面臨中國的崛起，兩岸經貿交流益形蓬勃，雙方人民相互往來的情形愈趨密切，台灣民眾對於大陸政府、社會文化、人民、企業產品的整體形象，是否會因為接觸互動頻繁，因而增進彼此瞭解、提升好感？或者，因為接觸和溝通機會的增加，反而造成台灣民眾對於中國印象的負面觀感？本研究計畫於此調查中，旨在瞭解台灣地區民眾對於整體中國印象的觀感。
本計畫乃以年滿二十歲以上、且家中有電話之民眾為調查母體，調查訪問地區涵蓋台灣本島、澎湖縣、福建省連江縣與金門縣，採分層比率隨機抽樣法。正式訪問於民國106年12月19日開始至民國106年12月25日結束，共計完成1,809案。在95%的信心水準下，抽樣誤差在±2.3%以內。