『世界價值觀調查』(World Values Survey，以下簡稱WVS)是一項探討世界各國在社會、文化及政治變遷的全球性調查研究計畫。截至2007年為止，參與者達97國，母體涵蓋全球人口 的百分之八十八，堪稱最具國際參與規模的調查案。然而，「價值觀」是很抽象而難以具體掌握的現象，但其對人類行為乃至於政策的影響甚劇。WVS以共同的架 構，透過比較的觀點長期追蹤，試圖理解不同社會價值觀的差異以及同一社會價值觀演變的情形。

本調查的目的即在於追蹤測量台灣的價值觀變化，並對照其他國家的變化情形，俾為學界提供現況探測與理論建構的依據。自上次調查之後，台灣經歷二次政黨 輪替、兩岸關係緩和、經濟上遭受金融危機的打擊並從谷底翻升等重要政治經濟發展，是否牽動許多基本價值的變化，是相當值得關注。

本次調查於2012年6月23日至2012年9月23日期間經訪員針對戶籍設在台灣，年齡18到85歲之間的民眾進行面對面訪談(face to face interview)，調查選取樣本主要由戶籍資料依照分層等機率(probability proportional to size，PPS)隨機抽樣選出5267樣本，成功樣本為1238，成功率為23.5％。為了使樣本與母體結構更符合，本研究對樣本的性別、教育、年齡及 地理區域分布特性使用「多變數反覆加權法」進行加權。