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類  別:
釋出消息
發佈日期:
2013-05-27
訊息主題:
『以產品客製化為調節變數探討旅遊知識對海外團體旅遊購買意願之影響』資料開放
計畫主持人:林若慧
計畫執行單位:國立高雄餐旅學院旅運管理系
經費補助單位:行政院國家科學委員會
計畫執行期間:2007/08/01 ~ 2008/07/31
 
  本研究旨在驗證「客製化」在遊客的「旅遊知識」與「GPT購買意願」之間的調節角色,文中以客觀之目的地知識來衡量遊客之「旅遊知識」。根據文獻回顧提出研究架構與假說,為了測試研究假說,本研究採用真實驗設計(2×2受試者因子設計subjects factorial design),客製化行程操弄為實驗組(有提供客製化行程)與控制組(無提供客製化行程),再以事後操弄目的地旅遊知識(區分為高、低知識)。利用問卷調查法共蒐集233位參與海外旅遊的遊客。其次,再運用獨立樣本t 檢定與變異數分析來檢驗旅遊知識與GPT購買意願之間的假說關係,並測試客製化的調節效果。本研究發現旅遊知識和客製化兩者分別與GPT購買意願之間呈現顯著差異,同時確認客製化具有調節效果。最後,則針對旅行業的行銷主管提出「客製化」在GPT產品設計上的管理意涵。

釋出項目計有:問卷檔、SPSS資料檔、與研究報告書。

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E96012 以產品客製化為調節變數探討旅遊知識對海外團體旅遊購買意願之影響

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