以產品客製化為調節變數探討旅遊知識對海外團體旅遊購買意願之影響 

登錄號
E96012
英文計畫名稱
The Moderating Effect of Customization on the Relationship between Tourist Knowledge on their GPT's Purchase Intentions
計畫主持人/服務單位
林若慧、翁振益 / 國立高雄餐旅學院旅運管理系
學門別
管理學領域區域研究及地理休閒遊憩
DOI
10.6141/TW-SRDA-E96012-1

摘要

 本研究旨在驗證「客製化」在遊客的「旅遊知識」與「GPT購買意願」之間的調節角色,文中以客觀之目的地知識來衡量遊客之「旅遊知識」。根據文獻回顧提 出研究架構與假說,為了測試研究假說,本研究採用真實驗設計(2×2受試者因子設計subjects factorial design),客製化行程操弄為實驗組(有提供客製化行程)與控制組(無提供客製化行程),再以事後操弄目的地旅遊知識(區分為高、低知識)。利用問卷 調查法共蒐集233位參與海外旅遊的遊客。其次,再運用獨立樣本t 檢定與變異數分析來檢驗旅遊知識與GPT購買意願之間的假說關係,並測試客製化的調節效果。本研究發現旅遊知識和客製化兩者分別與GPT購買意願之間呈現 顯著差異,同時確認客製化具有調節效果。最後,則針對旅行業的行銷主管提出「客製化」在GPT產品設計上的管理意涵。

關鍵字

客製化、旅遊知識、團體旅遊、購買意願
Customization, Group Package Tour(GPT), Purchase Intention, Tourist Knowledge

資料版本用途

第一次釋出日期
2013-05-27
最新釋出日期
2013-05-27
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
E96012.pdf
問卷
E96012q.pdf
報告書
E96012r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2007-08-01 ~ 2008-07-31
調查執行期間
2008-02-02 ~ 2008-03-23
分析單位
個人
母體定義
以實際參與海外旅遊之遊客為實驗對象
最大樣本數
233
調查類型
抽查
調查方式
留卷自填問卷
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
林若慧、翁振益(2013)。以產品客製化為調節變數探討旅遊知識對海外團體旅遊購買意願之影響(E96012)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E96012-1
英文參考文獻格式
Jo-hui Lin, Jehn-Yih Wong (2013). The Moderating Effect of Customization on the Relationship between Tourist Knowledge on their GPT's Purchase Intentions (E96012) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E96012-1

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