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類 別: | 釋出消息 |
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發佈日期: | 2013-08-01 |
訊息主題: | 基於意象之文化觀光市場區隔:以造訪我國之國際旅客為例 |
計畫主持人:劉以德
計畫執行單位:國立臺灣師範大學歐洲文化與觀光研究所
經費補助單位:行政院國家科學委員會
計畫執行期間:2011.08.01-2012.07.31
本研究旨在探究基於意象之文化觀光市場區隔途徑之適切性。在確認14個文化吸引點之意象項目後,本研究針對來訪台灣的國際旅客進行問卷調查,並依其對於各意象項目進行重要性評比。以因素和群集分析,以及事後區隔法,共界定了四個意象區隔,包含藝術與博物館、文化遺產和生活文化等,並蒐集了594份問卷。研究結果揭示了許多理論和實務之意涵,包含文化距離理論、文化雜食理論、目的地熟悉論(經驗和資訊層面)、文化觀光客類型論等。
釋出項目計有:問卷檔、SPSS資料檔與研究報告書。
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E10025 基於意象之文化觀光市場區隔:以造訪我國之國際旅客為例 |