本研究旨在探究基於意象之文化觀光市場區隔途徑之適切性。在確認14個文化吸引點之意象項目後，本研究針對來訪台灣的國際旅客進行問卷調查，並依其對於 各意象項目進行重要性評比。以因素和群集分析，以及事後區隔法，共界定了四個意象區隔，包含藝術與博物館、文化遺產和生活文化等，並蒐集了594份問卷。 研究結果揭示了許多理論和實務之意涵，包含文化距離理論、文化雜食理論、目的地熟悉論(經驗和資訊層面)、文化觀光客類型論等。