計畫主持人：張淑青
計畫執行單位：德明財經科技大學企業管理系
經費補助單位：行政院國家科學委員會
計畫執行期間：2010/08/01-2011/07/31

　　本研究依據Oliver(1980)提出「信念(知覺)→態度→意圖」之心理學認知階段性過程，據此建構老街意象為前因變數，滿意度、懷舊、地方依附為中介變項及行為意圖為結果變項之整合模式，採用線性結構方程模式SEM來探討各變項間之因果交互影響關係，本研究選擇台灣北部地區之九份、淡水、鶯歌、三峽等4個老街進行問卷調查，總計回收有效問卷共1,059份。研究發現意象對滿意度、懷舊與地方依附均有顯著正向的影響，意象、滿意度及地方依附對行為意圖亦有顯著正向影響；但懷舊對行為意圖並無顯著正向影響，驗證遊客對老街的意象扮演了驅動遊客未來行為意圖之關鍵因子，研究結論與分析結果提供老街管理單位及老街地方相關產業，作為擬定地方行銷策略之參考與建議。

釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、資料整理報告與研究報告書