本研究依據Oliver(1980)提出「信念(知覺)→態度→意圖」之心理學認知階段性過程，據此建構老街意象為前因變數，滿意度、懷舊、地方依附為 中介變及行為意圖為結果變項之整合模式，採用線性結構方程模式SEM 來探討各變間之因果交互影響關係，選擇台灣北部地區之九份、淡水、鶯歌、三峽等4 個老街進行問卷調查，總計回收有效問卷共1,059 份。研究分析發現意象對滿意度、懷舊與地方依附皆有顯著正向的影響，意象、滿意度及地方依附對行為意圖亦皆有顯著正向影響；但懷舊對行為意圖並無顯著正向 影響，驗證遊客對老街的意象扮演了驅動遊客未來行為意圖之關鍵因子，研究結論與分析結果提老街管理單位及老街地方相關產業，作為擬定地方行銷策略之參考與 建議。