意象對滿意度、懷舊、地方依附與行為意圖影響之整合模式:老街地方行銷策略之探討 

登錄號
E99008
英文計畫名稱
An Integrated Model of Effects of Image, Satisfaction, Nostalgia, Place Attachment on Behavioral Intentions: Exploring of the Place Marketing Strategy of Traditional Streets
計畫主持人/服務單位
張淑青 / 德明財經科技大學企業管理系
學門別
管理學領域區域研究及地理休閒遊憩
DOI
10.6141/TW-SRDA-E99008-1

摘要

 本研究依據Oliver(1980)提出「信念(知覺)→態度→意圖」之心理學認知階段性過程,據此建構老街意象為前因變數,滿意度、懷舊、地方依附為 中介變及行為意圖為結果變項之整合模式,採用線性結構方程模式SEM 來探討各變間之因果交互影響關係,選擇台灣北部地區之九份、淡水、鶯歌、三峽等4 個老街進行問卷調查,總計回收有效問卷共1,059 份。研究分析發現意象對滿意度、懷舊與地方依附皆有顯著正向的影響,意象、滿意度及地方依附對行為意圖亦皆有顯著正向影響;但懷舊對行為意圖並無顯著正向 影響,驗證遊客對老街的意象扮演了驅動遊客未來行為意圖之關鍵因子,研究結論與分析結果提老街管理單位及老街地方相關產業,作為擬定地方行銷策略之參考與 建議。

關鍵字

意象、滿意度、懷舊、地方依附、行為意圖
Image, Satisfaction, Nostolgia, Place Attachment, Behavioral Intentions

資料版本用途

第一次釋出日期
2014-08-01
最新釋出日期
2014-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
E99008.pdf
問卷
E99008q.pdf
報告書
E99008r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2010-08-01 ~ 2011-07-31
調查執行期間
2010-11-01 ~ 2011-04-30
分析單位
個人
母體定義
台灣北部地區老街之遊客
最大樣本數
1059
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
張淑青(2014)。意象對滿意度、懷舊、地方依附與行為意圖影響之整合模式:老街地方行銷策略之探討(E99008)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E99008-1
英文參考文獻格式
Su-ching Chang (2014). An Integrated Model of Effects of Image, Satisfaction, Nostalgia, Place Attachment on Behavioral Intentions: Exploring of the Place Marketing Strategy of Traditional Streets (E99008) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E99008-1

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