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類 別: | 釋出消息 |
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發佈日期: | 2011-08-01 |
訊息主題: | 『台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究』資料開放 |
計畫主持人:曾喜鵬 計畫執行單位:亞洲大學休閒與遊憩管理學系 經費補助單位:行政院國家科學委員會 計畫執行期間:2008/08/01 ~ 2009/07/31 台灣民宿產業成長快速,致使市場競爭激烈,但民宿經營者始終缺乏一個有效的行銷策略來提昇其競爭力。由於台灣民宿具有空間聚集的現象,加上民宿為觀光旅遊地供給系統的一部份,因此本研究提出有效的民宿行銷策略應以整個旅遊地為基礎,並將其品牌化塑造獨特個性後,才能吸引更多的遊客前往住宿的假設。 為驗證此假說,本研究以國外旅遊地品牌文獻為基礎並進一步加以延伸,將旅遊地品牌個性、旅遊地意象與遊客再宿意願三個變數加以連結,並進一步導出四個研究假說,再以結構方程模型加以驗證。 研究結果發現,遊客對民宿產品意象的認知會顯著影響民宿產品的品牌個性,民宿產品。 釋出項目計有:問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、次數分配表與研究報告書。 | |
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E97030 台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究 |