台灣民宿產業成長快速，致使市場競爭激烈，但民宿經營者始終缺乏一個有效的行銷策略來提昇其競爭力。由於台灣民宿具有空間聚集的現象，加上民宿為觀光旅 遊地供給系統的一部份，因此本研究提出有效的民宿行銷策略應以整個旅遊地為基礎，並將其品牌化塑造獨特個性後，才能吸引更多的遊客前往住宿的假設。

為驗證此假說，本研究以國外旅遊地品牌文獻為基礎並進一步加以延伸，將旅遊地品牌個性、旅遊地意象與遊客再宿意願三個變數加以連結，並進一步導出四個 研究假說，再以結構方程模型加以驗證。　研究結果發現，遊客對民宿產品意象的認知會顯著影響民宿產品的品牌個性，民宿產品的品牌個性亦會正向影響遊客之再宿意願，但民宿產品意象對遊客之再宿 意願在此結構模型中並不顯著。本研究也同時發現，民宿產品品牌性格為民宿產品意象影響遊客再宿意願之中介變數。本研究結果可提供台灣民宿產業整合並加以品 牌化的基礎。