計畫主持人：黃秀英
計畫執行單位：逢甲大學國際經營與貿易系
經費補助單位：科技部
計畫執行期間：2017/08/01~2018/10/31

本研究旨在探討具強烈「外國類別聯想」的全球品牌，欲推出與本土文化與風俗高度相關的新產品時，其代言人種族與品牌形象定位，是否能改善對新產品的態度。為達研究目的，本研究以臺灣18歲以上消費者為研究對象，進行便利抽樣，總計收回260份有效問卷。研究結果則顯示，母品牌的產品類別與延伸產品類別的一致性，對延伸產品態度具影響力。而相較於功能定位者全球品牌，以尊貴定位者，其本土種族代言人策略可成功彌補本土類別延伸之不適性。

釋出項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿及報告書。