代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果 

登錄號
E10633
英文計畫名稱
How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products
計畫主持人/服務單位
黃秀英 / 逢甲大學國際經營與貿易系
學門別
管理學領域管理學國際企業
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10633-1

摘要

本研究旨在探討具強烈「外國類別聯想」的全球品牌,欲推出與本土文化與風俗高度相關的新產品時,其代言人種族與品牌形象定位,是否能改善對新產品的態度。為達研究目的,本研究以臺灣18歲以上消費者為研究對象,進行便利抽樣,總計收回260份有效問卷,有效回覆率為33%。
研究結果則顯示,母品牌的產品類別與延伸產品類別的一致性,對延伸產品態度具影響力。而相較於功能定位者全球品牌,以尊貴定位者,其本土種族代言人策略可成功彌補本土類別延伸之不適性。另外,本研究亦從產品來源文化聯想的角度出發,提出「本土-外國類別產品」該一新的產品分類觀點,為「品牌—延伸適合度」理論,提供一新的適合度構面。

關鍵字

全球品牌、品牌延伸、本土—外國產品類別、代言人種族、品牌定位
Global Brands, Brand Extension, Local-foreign Category, Endorser’s Race, Brand Concept

資料版本用途

第一次釋出日期
2020-11-03
最新釋出日期
2020-11-03
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
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問卷
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過錄編碼簿
E10633c.pdf
報告書
E10633r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2017-08-01 ~ 2018-10-31
調查執行期間
2018-03-01 ~ 2018-06-30
分析單位
個人
母體定義
18歲以上一般消費者
最大樣本數
260
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
黃秀英(2020)。代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果(E10633)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10633-1
英文參考文獻格式
Hsiu-Ying Huang (2020). How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products (E10633) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10633-1

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