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類  別:
釋出消息
發佈日期:
2020-08-01
訊息主題:
「品牌化app對品牌的影響」資料開放

計畫主持人:李雅靖
計畫執行單位:中山大學行銷傳播管理研究所
經費補助單位:科技部
計畫執行期間:2015/08/01~2018/07/31

本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。透過網路調查總共蒐集979筆資料,刪除無效問卷 41 份後,有效樣本為 938筆,回收率為 96%。研究結果發現,促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用,將其延伸至品牌APP領域,並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時,能考慮遊戲化應用,以發揮品牌APP的行銷效益。

釋出項目計有:資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿及報告書

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E10506 品牌化app對品牌的影響

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