本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。透過網路調查總共蒐集979筆資料，刪除無效問卷 41 份後，有效樣本為 938筆，回收率為 96%。研究結果發現，促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用，將其延伸至品牌APP領域，並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時，能考慮遊戲化應用，以發揮品牌APP的行銷效益。