品牌化app對品牌的影響 

登錄號
E10506
英文計畫名稱
Effects of Branded app on Brands
計畫主持人/服務單位
李雅靖 / 中山大學行銷傳播管理研究所
學門別
社會科學領域傳播學廣告
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10506-1

摘要

本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。透過網路調查總共蒐集979筆資料,刪除無效問卷 41 份後,有效樣本為 938筆,回收率為 96%。研究結果發現,促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用,將其延伸至品牌APP領域,並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時,能考慮遊戲化應用,以發揮品牌APP的行銷效益。

關鍵字

品牌化app、品牌、手機
Brand, Branded app, Mobile

資料版本用途

第一次釋出日期
2020-08-01
最新釋出日期
2020-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E10506.pdf
問卷
E10506q.pdf
過錄編碼簿
E10506c.pdf
報告書
E10506r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2015-08-01 ~ 2018-07-31
調查執行期間
2015-08-01 ~ 2016-07-31
分析單位
個人
母體定義
手機使用者
最大樣本數
938
調查類型
抽查
調查方式
網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
李雅靖(2020)。品牌化app對品牌的影響(E10506)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10506-1
英文參考文獻格式
Ya-Ching Lee (2020). Effects of Branded app on Brands (E10506) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10506-1

著作書目


追蹤清單
下載(0)
申請(0)
遠距(0)