計畫主持人：蔡正飛
計畫執行單位：文藻學校財團法人文藻外語大學 國際企業管理系
經費補助單位：科技部
計畫執行期間：2015/08/01~2016/07/31

本研究研究目的為:策略性明星人力與球團母企業之企業形象對職棒球隊績效的影響力有多大?是關鍵因素嗎?本研究首度引用策略性人力資源、企業形象、店面印象管理等策略人資與行銷的理論，以量化研究方法來探研之。研究於2015年10月球季結束後開始分別在4個球隊的粉絲團網站上蒐集網路問卷並於2016年4月新球季開打後，分別在4個球隊的主球場現場向球迷發放問卷。抽樣母體為台灣職棒四隊的球迷，有效的回收問卷共772份。其中來自線上粉絲團網站的有587份，球場現場蒐集的有185份，預期這個實證研究能提供給運動產業的經營管理實務及學術相關研究有所貢獻。

釋出項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿、報告書。