計畫主持人：楊東震
計畫執行單位：義守大學企業管理學系
經費補助單位：科技部
計畫執行期間：2013/08/01~2015/07/31

本研究試圖建構NPO社會行銷勸服模式，主要探討閱聽人在接受代言人代言NPO廣告時，所進行的推敲歷程與勸服效果，本研究以戒菸為社會行銷議題，採用問卷調查以配額抽樣取得468份有效問卷，以線性結構進行模式分析。研究結果顯示閱聽人在接受代言廣告時，主要是由廣告態度對於理念認知與責任思考進行影響，再經責任思考間接影響戒菸理念接受度，而此中央路徑的影響效果顯然高於邊陲路徑。代言人的可信度對於廣告態度的影響明顯的高於NPO的可信度，代言人獲得的外溢效果也明顯地高於NPO所獲得。

釋出項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿、報告書。