社會廣告代言效果之研究:外溢效果與勸服模式 

登錄號
E10250
英文計畫名稱
The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion
計畫主持人/服務單位
楊東震 / 義守大學企業管理學系
學門別
社會科學領域傳播學廣告
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10250-1

摘要

本研究試圖建構NPO社會行銷勸服模式,主要探討閱聽人在接受代言人代言NPO廣告時,所進行的推敲歷程與勸服效果,本研究以戒菸為社會行銷議題,採用問卷調查以配額抽樣取得468份有效問卷,以線性結構進行模式分析。研究結果顯示閱聽人在接受代言廣告時,主要是由廣告態度對於理念認知與責任思考進行影響,再經責任思考間接影響戒菸理念接受度,而此中央路徑的影響效果顯然高於邊陲路徑。代言人的可信度對於廣告態度的影響明顯的高於NPO的可信度,代言人獲得的外溢效果也明顯地高於NPO所獲得。

關鍵字

非營利組織、社會行銷、勸服模式、移轉效果、推敲可能模式
NPO, Social Marketing, Persuade Model, Transfer (spillover) Effectiveness, ELM

資料版本用途

第一次釋出日期
2020-08-01
最新釋出日期
2020-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E10250.pdf
問卷
E10250q1.pdf
E10250q2.pdf
過錄編碼簿
E10250c.pdf
報告書
E10250r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2013-08-01 ~ 2015-07-31
調查執行期間
2014-10-23 ~ 2015-04-04
母體定義
依台灣2014年6月各北中南東部等地區人口數之比例來發放問卷
最大樣本數
468
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問、網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
楊東震(2020)。社會廣告代言效果之研究:外溢效果與勸服模式(E10250)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10250-1
英文參考文獻格式
Dong-jenn Yang (2020). The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion (E10250) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10250-1

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