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| 類 別： | 釋出消息 |
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| 發佈日期： | 2020-08-01 |
| 訊息主題： | 「旅行社網站使用者之知覺情感品質如何助益網站使用者之知覺網站品質與未來購買意願：情感信任與認知信任之調節角色檢驗」資料開放 |
計畫主持人：張國謙
計畫執行單位：致理技術學院休閒遊憩管理系 經費補助單位：科技部 計畫執行期間：2014/08/01~2015/07/31 本研究旨在瞭解旅行社網站使用者於遊產品所生之知覺情感質對其與購買意願之影響，其中並探討網站使用者知覺情感信任與認對上述連結關係干擾。為此本研究以感性工程方法經由多元迴歸之分析，結果顯示旅遊網站產品情質（包含內容讓人感覺獨特、內容讓人信任圖片吸睛價格優惠及網站設計很完善）對知覺網站品質有正向影響。迴歸分析之結果發現某些特定的情感（包含顏色讓人放鬆、圖片讓人感覺吸睛有主題及網站設計很性化）對購買意願有正向影響。 最後，研究結果發現只有知覺情感信任干擾了品質與網站間之關係本研究亦 根據研究發現討論相關管理意涵。於2014年11月到2015年01月進行資料的蒐集。最後，完成之有效樣本數為448個樣本。
釋出項目計有：資料使用說明、問卷檔、SPSS資料檔、與研究報告書。
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| E10306 旅行社網站使用者之知覺情感品質如何助益網站使用者之知覺網站品質與未來購買意願：情感信任與認知信任之調節角色檢驗 | |