探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響 

登錄號
E99007
英文計畫名稱
The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users
計畫主持人/服務單位
郭奕妏 / 樹德科技大學運籌管理系
學門別
管理學領域區域研究及地理交通運輸
DOI
10.6141/TW-SRDA-E99007-1

摘要

從 大眾運輸行銷觀點來看,價格促銷策略對提高運量具顯著效果。本研究著重於分析高鐵實施五種不同價格促銷方式時,對小汽車駕駛人運具選擇行為的影響,同時瞭 解其對運具服務品質的看法。以敘述性偏好法設計五種高鐵價格促銷方案之情境,實證研究針對臺灣西部高速公路小汽車駕駛人進行問卷調查,共蒐集969份有效 樣本。利用多項及巢式羅吉特模式分別針對短、中與長程旅次資料進行選擇行為模式校估,結果顯示服務品質、旅行時間與費用等方案屬性、旅運與社經特性等變數 均會影響其選擇行為,「單人來回票折扣」與「兩人同行_合購優惠」效果最佳,「離峰折扣」效果則較差,建議高鐵可鎖定不同目標客戶實施促銷方案,透過票價 調降及增加購票通路,提高小汽車駕駛人轉搭高鐵意願。

關鍵字

臺灣高鐵、價格促銷方案、運具選擇、服務品質、離散選擇模式
Taiwan High Speed Rail (THSR), Price Promotions, Modal Choice, Service Quality, Discrete Choice Models

資料版本用途

第一次釋出日期
2013-08-01
最新釋出日期
2013-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
E99007.pdf
問卷
E99007q.pdf
報告書
E99007r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2010-08-01 ~ 2011-07-31
調查執行期間
2010-10-01 ~ 2010-12-31
分析單位
個人
母體定義
居住且行駛於台灣西部高速公路北區(基隆至新竹間)、中區(苗栗至雲林間)、南區(嘉義至屏東間)的小汽車駕駛人。
最大樣本數
969
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問、網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
郭奕妏(2013)。探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響(E99007)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E99007-1
英文參考文獻格式
Yi-wen Kuo (2013). The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users (E99007) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E99007-1

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