品牌接觸可說是各種關於品牌的要素經由顧客的接觸後來傳達其品牌價值。然而，由於成本與效率的考量，品牌接觸的議題必須從顧客以及服務提供者兩方面來同 時思考。本文嘗試以結合Kano模型與品質機能展開之方法來探討品牌的接觸要素議題，並以溫泉旅館為實證的探討對象，共收集267份有效問卷。研究結果可 歸納為以下幾點：(1)經由Kano模型的運用，結果顯示顧客對於所接觸到的要素大致上被歸類為一元品質素以及必要品質要素。其中，經由Kano模型所探 討出的魅力品質要素可說是溫泉旅館提升顧客滿意度以及差異化競爭對手的利器；(2)經由Kano模型與QFD方法的結合運用，本研究整理出十項結合顧客與 溫泉旅館觀點的十項品質要素作為溫泉旅館經營管理上的參考；(3)經由以品牌接觸矩陣的分析方法，本研究更進一步提供顧客對於相關要素體驗的結果；(4) 在四個主要的接觸要素中，氣氛導向的接觸要素主導了顧客對於服務產品所知覺到的風險感或不確定性。