近年來，國內針對數位電視所進行的研究，絕大多數聚焦在滿意度、政策與產業策略的探討，然而，數位電視平台出現至今，對閱聽眾在原先類比電視的收視，甚 至不同電視平台間的收視選擇究竟產生什麼影響，卻付之闕如。本研究主要針對數位與類比電視共存的媒介現況，探討數位與類比電視之間，對閱聽眾究竟產生「取 代效果」(displacement effects)或「互補」關係，以及不同數位電視平台間「競爭」，是否會在閱聽眾的收視選擇上出現「轉換平台」的「取代」效應進行研究，並據此深入分析 數位匯流下，透過不同技術而使得電視平台出現略有差異的「新興媒介」服務，究竟閱聽眾在採用、轉換的考量為何？ 本研究的研究問題包括： 一、訂閱收看數位電視(數位無線電視、數位有線電視、IPTV：中華電信MOD)的用戶，在採用的考量原因、最重視的功能、最常使用的服務，以及用戶使用 行為究竟如何？ 二、探討「數位與類比電視之間」以及「數位電視平台之間」，對閱聽眾究竟產生「取代效果」或「互補」關係？ 三、「產生時間取代vs.未產生時間取代」的用戶，在數位電視平台的「訂閱收視原因」、「資訊、娛樂滿足」、「最常使用的服務」、「主要考量功能」上，是 否有所差異？ 四、類比與數位電視之間，以及不同數位電視平台間的「競爭」，是否會在閱聽眾的收視選擇上出現「轉換平台」的「取代」效應？轉換考量為何？ 五、數位電視平台「產生時間取代vs.未產生時間取代」、「採用者vs.非採用者」、「潛在採用者vs.不考慮採用者」在創新特質、人口變項、大眾媒介使 用行為的差異及相關性為何？ 本研究採取的研究方法包括文獻分析法、電話訪問調查法與焦點團體座談法，電話調查時間是2007 年4、5 月。本研究問卷分為「隨機抽樣版」、「數位無線電視版」、「數位有線電視版」、「中華電信MOD 版」四套版本。其中，「隨機版」完成1,218 個有效樣本。「數位無線版」完成616 個有效樣本。「數位有線版」成功受訪電話數為628 個。至於「中華電信MOD 版」成功受訪電話數為612 個。三個數位平台的樣本是由業者的訂戶中抽問。 研究結果發現，數位電視平台用戶中，有將近六成表示，家中擁有數位電視平台後，看電視的時間與過去相較，仍維持不變。其中，數位有線電視用戶有將近五成 四、MOD 用戶近六成八、數位無線電視用戶更有近七成都表示，看電視的時間不因為家中有了數位電視而有所增加，證實「相對常數原則」(principle of relative constancy)的媒介競爭理論，以及「取代效果」所強調的「媒介時間量」，當有新媒介出現時，會減少個人原先配置在舊媒介上的時間(數位電視為 「新」技術提供不同於類比電視(舊)的服務)，換言之，數位電視用戶收看數位電視的行為，的確對原先類比電視的收視產生了「時間取代」效果。至於，類比與 數位電視之間，以及不同數位電視平台間的「競爭」，是否會在閱聽眾的收視選擇上出現「轉換平台」的「取代」效應，本研究卻發現，類比電視用戶中有九成以上 表示，未來半年內根本不考慮收看任何數位電視節目，而即便是數位電視用戶，也有超過九成二以上的數位用戶，未來半年內都不會考慮「轉換」到其他數位電視平 台。由於國內目前數位電視的普及率低於8 %，仍屬新科技採用，本研究同時根據「創新傳佈」理論提出研究假設，均獲得支持。