中 華職籃CBA為國內籃壇帶來盛會，但也因受母企業金融風暴與轉播權利金糾紛之影響，CBA中止第5年的球賽。因此，本研究之主要目的乃以CBA千禧紀念賽 之現場觀眾為受試者，探討觀眾參與職籃之情形，並以羅吉氏迴歸分析模式篩選影響因子，建立中華職籃參與預測模式。本研究以問卷調查方式，採階層抽樣方式， 抽取有效樣本493人，經分析發現，20歲以下之女學生為中華職籃的主要觀眾群，並從羅吉氏迴歸分析之勝數比(Odds Ratio) 發現，球隊認同、球賽娛樂效果及觀眾個人喜愛是影響觀眾參與中華職籃的正向預測因子；而球隊認同及觀眾個人喜愛是影響觀眾購買職籃產品之正向預測因子，然 經濟因素則為負向預測因子；球館舒適性、球賽精彩性、球賽刺激與緊張度及文宣造勢活動是影響觀眾滿意度的正向預測因子；另則，球隊認同與整體滿意度則為影 響觀眾對中華職籃未來發展信心之正向預測因子。有鑑於此，依據結果顯示，職籃公司應以20歲以下之女學生為經營主體，以球隊認同為經營主軸，以滿足觀眾需 求為經營方針，如此，方可達到永續經營的目的。