此研究為探討一般購屋決策的的資訊搜尋行為、專業知識、知覺風險對購買決策的影響，以及以欲購屋者的角度，分析個別住宅開發商的資訊揭露程度，購屋者的 信任、品牌價值對於購屋意願的影響，擬自行設計問卷和調查計畫，蒐集一手資料進行相關研究課題的分析，以克服目前相關購屋者購屋決策資料不足的問題。此研 究以面對面訪問和郵寄問卷進行資料收集，以台灣地區台南市的購屋者和購屋搜尋者為抽樣母群，母體數量未知，因樣本母體難以掌握，先設定篩選條件，受訪者必 須是新購住宅的已購屋者，或者是有購屋需求，目前正在搜尋購買標的的購屋搜尋者，至於目前無意購置住宅或者無意搜尋住宅者，則非此研究的受訪對象。採便利 抽樣方法進行調查。於2013年12月～2014年6月進行問卷調查。此研究共發出1500份問卷，回收256份，回收率約17.67%。經過資料處理之 後扣除有遺漏值的樣本，有效問卷201份。此研究先對樣本作敘述統計分析，以了解購屋者對於資訊揭露和購買決策的概況。