計畫主持人：黃章展
計畫執行單位：東海大學景觀學系
經費補助單位：行政院國家科學委員會
計畫執行期間：2009.08.01－2010.07.31 

　　本研究透過實驗設計的概念探討遊客對某特定觀光目的地，從原始意象到誘發意象，再到複合意象之變動模式。分析結果發現在實驗組部份三階段意象有差異的項目共有20項，表示在透過現地資訊的刺激後，確實可以有效提高遊客對觀光旅遊地的意象。對照組部份三階段意象有差異的項目較少，共有10項，僅有6個項目在三階段中有顯著差異，推論受訪者或許受其他因素干擾所致。從實驗組給與現地刺激的結果來看，三階段觀光意象之差異性也確實會受到「商業性資訊」與「現地體驗」的因素影響所致，與Fakeye 和Crompton（1991）的研究結果符合。研究結果建議規劃管理者，形塑出遊客喜愛的意象就顯得相當重要，如何創造出迎合遊客需求的目的地意象，方可以提高遊客前往旅遊的可能性。

釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、次數分配表、與研究報告書。