最新消息
| 類 別： | 釋出消息 |
|---|---|
| 發佈日期： | 2014-08-01 |
| 訊息主題： | 『運動賽事之球迷態度對支持行為的溢出效果--社會認同理論之運用』資料開放 |
計畫主持人：林若慧
計畫執行單位：國立嘉義大學觀光休閒管理研究所
經費補助單位：行政院國家科學委員會
計畫執行期間：2011/08/01~2012/07/31
本研究旨在探討球迷認同（包括：球員認同與球隊認同）與球迷支持行為（包括：球員支持行為與球隊支持行為）二者之關係，以及前者對後者的外溢效果。本研究基於「社會認同理論」提出研究架構與假說，針對實際參與賽事之球迷運用立意抽樣法發放現地問卷。再以階層迴歸分析研究變數之間的關係。本研究結果為確立球迷認同對於球隊支持行為具有直接的影響，而且，球迷的球隊認同會外溢到球員個人的支持行為，相對地，球迷的球員認同並不會外溢到球隊支持行為。本文除驗證球迷認同的外溢效果，並針對球隊的行銷管理與球迷的消費行為提出管理意涵。
釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、資料整理報告與研究報告書。 | |
| 資料瀏覽 | |
| E10018 運動賽事之球迷態度對支持行為的溢出效果：社會認同理論之運用 | |