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| 類 別： | 釋出消息 |
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| 發佈日期： | 2008-08-07 |
| 訊息主題： | 『台灣西海岸生態旅遊遊客行為模式之研究：以七股溼地、四草保護區為例』資料開放 |
| 計畫主持人：李宗鴻
計畫執行單位：雲林科技大學休閒運動研究所
經費補助單位：行政院國家科學委員會
計畫執行期間：2005/08/01~2006/07/31 本研究以台灣西南沿海的七股、四草、及好美寮溼地為例，探討潟湖生態旅遊遊客人口統計變數之分布、旅遊特性，並建構及驗證潟湖生態旅遊行為模式。採自編的問卷，內容包括旅遊意象、旅遊態度、旅遊動機、遊憩滿意度、行為意圖、生態旅遊行為、旅遊特性、及遊客基本資料等八大項，從2005 年8 月至2006 年7 月，利用等距抽樣方法，以每二十位抽取一位遊客為逢機樣本，進行問卷調查，共發放1300 份問卷，其中拒答40 份，廢卷16 份，實得有效問卷1244 份，抽樣誤差為2.8% (95%信賴水準)。將所收集的資料以SPSS 12.0 進行統計分析與檢定，利用敘述統計程序，計算人口統計變數與旅遊特性等的分布情形，利用LISREL 8.52 進行驗證性因素分析及結構方程式的實證研究，以最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimation)對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。結果顯示受訪遊客中男性與女性約各佔一半(50.2% : 49.8%)，已婚者佔多數(62.4%)，年齡以31 至40 歲居多(30.5%)，教育程度以大學居多(61.0%)，職業以專業人員居多(26.4%)，居住地以雲嘉南地區居多(29.7%)。實證研究顯示遊客的旅遊意象顯著的直接影響滿意度，間接影響遊客的行為意圖以及生態旅遊行為；遊客的旅遊態度顯著的直接影響遊客的旅遊動機及滿意度，間接影響遊客的行為意圖以及生態旅遊行為；遊客的旅遊動機顯著的直接影響遊客的滿意度，間接影響遊客的行為意圖以及生態旅遊行為；遊客的滿意度顯著的直接影響遊客的行為意圖，間接影響遊客的生態旅遊行為；遊客的行為意圖顯著的直接影響遊客的生態旅遊行為。 釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、次數分配表、與研究報告書。 | |