計畫主持人：何昶鴛
計畫執行單位：朝陽科技大學休閒事業管理系
經費補助單位：科技部
計畫執行期間：2019/08/01~2020/07/31

社群媒體透過網路跨越時間與空間限制，改變了使用者在各方面的行為與模式。隨著其功能越來越廣泛，走入民眾的日常生活。據此，本研究乃進行實證研究探討年輕世代使用社群媒體情形的面向與（因素）結構，以期更加瞭解社群媒體使用者之相關行為。本研究以蒐集國內外相關文獻與訪談使用者，再經由前測結果，產生具代表性之28個題項，以李克特七點尺度（從「從來沒有」到「每天如此」）衡量。隨後進行問卷調查，受訪者來自研究者所就讀/任教之大學進修部學生，因其兼具學生與工作者身分。資料收集採便利抽樣方式；總共發放418份問卷，有效問卷共387份。

本研究運用Mplus分析，首先確定了七個一階因子：工作、追求認同、購物、學習、娛樂、搜尋資訊及社交；接著進行探索性因素分析，並發現了兩個二階因子：實用及享樂；最後運用結構方程式驗證二階模式。研究結果顯示：模式之整體配適度良好。二階因子的組成含多個次構面，其中實用涵蓋工作、追求認同、購物、學習、搜尋資訊及社交；享樂具有娛樂、學習、購物、搜尋資訊、社交；共有2個一階因子橫跨二階因子，分別為：購物和學習，存在使用因素跨界的型態（patterns of crossing borders）。消費與學習都屬於休閒的範疇（Kelly, 1996），社群媒體隨時、隨地可使用的特性，讓休閒以往受限於場所的限制得以鬆綁，更是打破工作（學習）、日常生活以及剩餘時間的概念，將所從事的活動清楚界定或歸類變得困難。

釋出項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、EXCEL資料檔、過錄編碼簿及報告書。