本研究借鏡經濟學中向來用以衡量非市場財貨的「條件評估法」(Contingent Valuation Methodology, CVM)，試圖衡量台灣公共廣電的價值，特別是貨幣價值(monetary value)。因此本研究採取全國性電訪，訪問家中有經濟決定權的受訪者〈且不限公共廣電公視觀眾〉，除了詢問其對公共電視的願付價格外，也同時詢問了受 訪者對公視功能的認知以及對商業電視台在相對功能上的滿意度。本研究盼透過此設計，得以進一步分析受訪者人口統計特徵、對公共廣電功能的認知、以及其他態 度變項上的差異，如何影響了其對公共廣電的願付價格。