隨著數位科技的蓬勃發展，網際網路的普及與行動裝置的革新，改變了許多人原有的使用意圖與行為模式。其中，社群媒體結合工具、服務與應用，具有社群、開放、參與、溝通、連結等特性，讓使用者與他人透過網際網路在線上進行互動，達成分享與交換的目的，已經在人們日常生活中扮演著十分重要的角色。有鑑於此，此研究以Instagram之使用者為研究對象，奠基於科技接受模型的基礎上，探討外部變量(個人因素、刺激因素、情境因素)、科技感知(認知有用性、認知易用性)、使用態度、使用意圖、體驗價值等構面間彼此的影響性。
研究於文獻探討之後提出假設，同時透過問卷調查收集資料，於2019年9月1日至10月20日間，擇定台灣南部地區人潮聚集之觀光景點，透過便利抽樣方式發放500份問卷，結果經回收整理有效問卷434份，有效比率為83.8%。並採用結構方程模型搭配相關統計方法進行假設驗證工作。研究分析顯示，除「科技準備度對認知有用性有正向顯著影響」此一假設不成立外，其餘假設均獲得「支持」的驗證。此一結果，在理論上大致證實了科技接受模型架構的可行性；而由實務角度觀之，未來社群媒體應用程式的開發過程，強化視覺吸引力及使用便利性是值得研發人員關注的課題。
就研究限制而言，此研究屬於橫斷面的一次性調查，其結果容易受到環境氛圍、當下情境所影響；而研究範圍僅限於臺灣南部地區，並未考量其他國家的文化差異性，亦使得應用方面有其侷限性。後續研究應實施連續性調查(縱斷面研究)，並擴及更多研究區域，如此方能一窺全貌。除此之外，將質性研究納入作為分析的思考，也是一個可以思考的研究方向。
資訊科技日新月異，而?動裝置已經逐漸成為人們生活不可分割的一部份，有鑑於未?社群媒體的運用勢必較現階段更加普及與廣泛，而為迎接智慧觀光時代的來臨，整合多方理論進行持續研究，顯然是一件研究人員勢在必行的工作；而此研究分析所得結果，不僅有助於對相關學理之瞭解，亦可協助改善旅遊業者在產品設計規劃與行銷策略研擬的應用範疇，因此具有理論和實務上的雙重意義。