目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究:以休閒農場為例 

登錄號
E99006
英文計畫名稱
How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming
計畫主持人/服務單位
劉瓊如 / 國立彰化師範大學環境暨觀光遊憩研究所
學門別
管理學領域區域研究及地理休閒遊憩
DOI
10.6141/TW-SRDA-E99006-1

摘要

本研究主要探究目的地意象對遊客自我形象一致性、品牌個性與目的地選擇的影響。本研究擇選苗栗縣飛牛牧場及花蓮縣新光兆豐休閒農場等兩處較具特色的休閒農 場,以2010台北旅展會場內聽過該兩休閒農場但未去過之消費者為調查對象,獲得522份有效問卷。研究結果發現目的地意象對於品牌個性、自我形象一致性 與目的地選擇皆有正向之影響,而品牌個性與自我形象一致性對於目的地選擇也有正向的影響,品牌個性對於自我形象一致性的直接影響效果達到顯著水準。最後依 據研究結果,提出管理意涵及後續研究建議。

關鍵字

目的地意象、品牌個性、自我形象一致性、目的地選擇
Destination Image, Destination Personality, Self-Congruity, Behavior

資料版本用途

第一次釋出日期
2013-11-29
最新釋出日期
2013-11-29
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E99006.pdf
問卷
E99006q.pdf
報告書
E99006r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2010-08-01 ~ 2011-07-31
調查執行期間
2010-09-01 ~ 2010-11-30
分析單位
個人
母體定義
以進入2010台北國際旅展會場內之民眾為主
最大樣本數
522
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
劉瓊如(2013)。目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究:以休閒農場為例(E99006)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E99006-1
英文參考文獻格式
Chyong-ru Liu (2013). How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming (E99006) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E99006-1

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