在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響 

登錄號
E97036
英文計畫名稱
The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals
計畫主持人/服務單位
黃慶源 / 樹德科技大學行銷管理系
學門別
社會科學領域傳播學廣告
DOI
10.6141/TW-SRDA-E97036-1

摘要

 本研究參考Ohanian(1990)與Kamins(1990)提出之廣告代言人可信度來源;及簡化Reidenbach and Robin(1988)所提出之多元倫理量表(Multidimensional Ethics Scale, MES)做為衡量廣告倫理決策之「個人因素」構面與Jones(1991)提出影響倫理決策之新關鍵性因素「道德強度」做為兩大倫理決策構面;廣告效果部 分參考MacKenzie et al.(1986)所提出之情感轉移說與獨立影響說,整合形成本研究探討瘦身產品消費者廣告倫理決策模式對代言人訴求廣告效果影響之研究架構,最終完成 300份有效問卷。本研究結果為廣告代言人之可靠度僅對廣告態度具有顯著影響;代言人之吸引力對廣告記憶、廣告態度與品牌態度均具有正向顯著影響;代言人 之適配性對廣告記憶與廣告態度均具有顯著影響;廣告記憶、廣告態度與品牌態度對購買意願具有顯著影響,惟廣告態度對購買意願呈負向顯著影響;消費者倫理決 策之道德強度對購買意願有正向顯著影響。

關鍵字

廣告倫理、倫理決策模式、代言人
Advertising Ethics, Ethical Decision Making Model, Spokesperson

資料版本用途

第一次釋出日期
2014-08-01
最新釋出日期
2014-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
E97036.pdf
問卷
E97036q.pdf
報告書
E97036r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2008-08-01 ~ 2009-07-31
調查執行期間
2009-03-11 ~ 2009-06-26
分析單位
個人
母體定義
20-39歲購買過瘦身產品者
最大樣本數
300
調查類型
抽查
調查方式
留卷自填問卷
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
黃慶源(2014)。在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響(E97036)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E97036-1
英文參考文獻格式
Chzng-yuan Huang (2014). The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals (E97036) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E97036-1

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