品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響 

登錄號
E90022
英文計畫名稱
The Impact of Brand Equity, Brand Fit and the Moderating Effect of Extension-attribute-base on the Evaluations of Co-branding Products and the Original Brand Equity
計畫主持人/服務單位
賴孟寬 / 國立成功大學企業管理學系(所)
學門別
管理學領域管理學行銷
DOI
10.6141/TW-SRDA-E90022-1

摘要

 面對日益激烈的市場競爭以及多變的消費者偏好,廠商莫不竭盡腦汁地開發新產品,期望能滿足消費者的需求,吸引消費者的青睞,達成企業成長的目標;並且投 資大量的資源塑造品牌,因為在面對市場上眾多的資訊與產品時,品牌具有促進(facilitating)消費者的決策過程,並使其更有效率 (effectiveness)的功能(Doyle, 1990)。本研究主要在研究品牌聯盟(brand alliances)時,雙方的品牌資產與契合度對聯合品牌(co-branding或composite branding)的延伸產品的評價與購買意願的影響,以及其結果對聯盟雙方的影響,亦探討延伸產品的屬性基礎對聯合品牌延伸產品評價及購買意願的中介影 響。

關鍵字

延伸產品評價、延伸屬性基礎、品牌契合度、品牌資產、聯合品牌
Brand Equity, Brand Fit, Co-branding, Evaluation on Co-branding Product, Extension-attribute-base

資料版本用途

第一次釋出日期
2007-08-01
最新釋出日期
2007-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2001-08-01 ~ 2002-07-31
調查執行期間
2002-05-01 ~ 2002-05-31
分析單位
個人
母體定義
工作職場上的社會人士
最大樣本數
265
調查類型
抽查
調查方式
留卷自填問卷
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
賴孟寬(2007)。品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響(E90022)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E90022-1
英文參考文獻格式
Meng-kuan Lai (2007). The Impact of Brand Equity, Brand Fit and the Moderating Effect of Extension-attribute-base on the Evaluations of Co-branding Products and the Original Brand Equity (E90022) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E90022-1

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