Y世代群體與購買力的增加，增強了時向飯店品牌經營的重要性。因此，本研究分析了Y世代消費者對於時尚飯店的品牌摯愛。研究結果指出，品牌聲譽、享樂主義與新奇程度促發了正面的品牌認同，而品牌認同則正面的增加了對於品牌的熱愛。　此外，正面的口碑、再次造訪與願意溢價購買的意願，也反映了消費者對於品牌的熱愛。本研究訪問了國內外投宿台南佳佳西市場的Y世代旅客，收集246個有效樣本，並以線性結構模型進行分析。