時尚飯店的品牌摯愛模式:以Y世代消費者為例 

登錄號
E10316
英文計畫名稱
Brand Love for Lifestyle Hotels: A Generation Y Perspective
計畫主持人/服務單位
劉瓊如 / 國立彰化師範大學地理學系暨研究所
學門別
管理學領域管理學行銷
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10316-1

摘要

Y世代群體與購買力的增加,增強了時向飯店品牌經營的重要性。因此,本研究分析了Y世代消費者對於時尚飯店的品牌摯愛。研究結果指出,品牌聲譽、享樂主義與新奇程度促發了正面的品牌認同,而品牌認同則正面的增加了對於品牌的熱愛。 此外,正面的口碑、再次造訪與願意溢價購買的意願,也反映了消費者對於品牌的熱愛。本研究訪問了國內外投宿台南佳佳西市場的Y世代旅客,收集246個有效樣本,並以線性結構模型進行分析。

關鍵字

品牌摯愛、時尚飯店、Y世代消費者
Brand Love, Lifestyle Hotel, Generation Y Consumers

資料版本用途

第一次釋出日期
2017-08-01
最新釋出日期
2017-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E10316.pdf
問卷
E10316q.pdf
報告書
E10316r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2014-08-01 ~ 2015-07-31
調查執行期間
2014-03-01 ~ 2015-02-28
分析單位
個人
母體定義
國內外投宿於佳佳西市場之Y世代旅客
最大樣本數
246
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
劉瓊如(2017)。時尚飯店的品牌摯愛模式:以Y世代消費者為例(E10316)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10316-1
英文參考文獻格式
Chyong-ru Liu (2017). Brand Love for Lifestyle Hotels: A Generation Y Perspective (E10316) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10316-1

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