網路拍賣再購買意圖影響因素:詐欺以及價值觀點 

登錄號
E10314
英文計畫名稱
Factors Influencing Online Auction Repurchase-perspective of Fraud Control and Value
計畫主持人/服務單位
何建達 / 國立中興大學科技管理研究所
學門別
管理學領域管理學科技管理
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10314-1

摘要

 近年來網路普及與網路拍賣低營運成本、低進入障礙的特性,使得有越來越多的人使用網路拍賣來進行交易,其中僅有少數線上拍賣賣家獲利。因此,瞭解線上買 家的購買與再購行為,有助於賣家找出潛在的回流顧客,進而降低成本、增加營收,缺乏信任則是線上交易的另一項阻礙因素。因此,了解在線上拍賣中如何建立信 任是一個重要議題,在這個研究中,我們主要討論線上拍賣的購買意圖,過去的研究裡有不同的觀點來討論購買意圖,但卻很少討論到詐欺以及社會影響,同時在這 個研究中,我們藉由科技接受模式(TAM)、社會影響、詐欺控制、來討論這些變數是否會影響線上拍賣的再購買意圖。 本研究以奇摩拍賣使用者為主要研究對象,結果也意味著,在網路上的拍賣者需採取差異化略策略來取得網路拍賣市場的購買意圖。

關鍵字

線上拍賣、科技接受模型(TAM model)、詐欺控制、購買意圖、社會影響
Online Auction Market, TAM, Fraud Control, Purchase Intention, Social Influence

資料版本用途

第一次釋出日期
2016-08-01
最新釋出日期
2016-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

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資料使用說明
E10314.pdf
問卷
E10314q.pdf
報告書
E10314r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2014-08-01 ~ 2015-07-31
調查執行期間
2014-12-15 ~ 215-01-31
分析單位
個人
母體定義
針對台灣兩大拍賣市場、奇摩拍賣以及露天拍賣的使用者進行調查。
最大樣本數
331
調查類型
抽查
調查方式
郵寄自填問卷、網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
何建達(2016)。網路拍賣再購買意圖影響因素:詐欺以及價值觀點(E10314)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10314-1
英文參考文獻格式
Chien-ta Ho (2016). Factors Influencing Online Auction Repurchase-perspective of Fraud Control and Value (E10314) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10314-1

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