目的地行銷組織之網站創意:量表發展與實證評估 

登錄號
E10106
英文計畫名稱
Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation
計畫主持人/服務單位
劉瓊如 / 國立彰化師範大學地理系環境暨觀光遊憩碩士班
學門別
管理學領域區域研究及地理休閒遊憩
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10106-1

摘要

儘管網際網路已廣泛的成為目的地行銷組織之行銷工具,卻極少探討評估此類型網站創意性之研究。因此,本研究試圖建構目的地行銷組織網站創意評估量表。有 鑑於此,本研究擬以階段性方式進行,第一階段基於理論基礎得到量表的初始題項;第二階段為量化研究,依循一般量表的建構程序,發展具信、效度之測量工具, 本研究得到一具四因素的目的地網站創意包含:美觀與情感設計、互動性設計、重要性設計、獨特性設計共22題測量問項;第三階段邀請350位背包客以此量表 來評估亞洲地區10個目的地行銷組織之網站創意表現,結果指出最佳前三名目的地行銷組織依序為韓國、台灣及日本。本研究亦提出若干管理意涵與未來研究方向 之建議。

關鍵字

目的地行銷組織、網站創意、量表發展
Destination Marketing Organization(DMOs), Website Creativity, Scale Development

資料版本用途

第一次釋出日期
2015-08-03
最新釋出日期
2015-08-03
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E10106.pdf
問卷
E10106q_1.pdf
E10106q_2.pdf
報告書
E10106r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2012-08-01 ~ 2013-07-31
調查執行期間
2013-01-01 ~ 2013-03-31 2013-04-01
2013-06-30 ~
分析單位
個人
母體定義
曾經有自助旅行經驗的背包客為主,邀請至亞洲十大旅遊目的地網站填答。
最大樣本數
351
調查類型
抽查
調查方式
網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
劉瓊如(2015)。目的地行銷組織之網站創意:量表發展與實證評估(E10106)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10106-1
英文參考文獻格式
Chyong-ru Liu (2015). Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation (E10106) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10106-1

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