社會期許偏誤的探討與防治：以物質主義為例

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社會期望偏誤是指在量表是指在量表施測時，應答者為了給大眾一個良好印象，傾向於以符合社會文化價值規範標準的不實意願，來代替真正意願進行答題的心理傾 向。在社會科學的領域中，社會期望偏誤一直是複雜且爭論的議題，也一直為許多消費者行為研究者所忽視的一個重要變項。事實上，社會期望偏誤常常混淆研究的 變項，對研究主題的衝擊影響甚鉅。 台灣經濟發展的奇蹟舉世共賭，台灣的生活也慢慢朝向購買物質象徵意義產品邁進。但因傳統禮俗教育及規範，均鼓勵中國人生活必需樸實節儉，使物質主義的測 量，常有社會期望偏誤的情形發生。 本研究以物質主義為檢定社會期望偏誤的工具。文中首先回顧過去文獻，討論社會期待偏誤的相關概念，並設計三個研究來了解社會期望偏誤情形。在研究一的問卷 中，將加入本土化物質主義，自尊，及衝動性量表，表中也加入兩套防弊題目，檢測物質主義與自尊及衝動性變項之間的相關中，被社會期望偏誤污染的程度，另外 兩組防弊工具的有效性也將加以比較。研究二以匿名性(是或否)及題目發問法(直接法與間接法)，來了解何種方法在防弊上最為有效。研究三將廣徵博引專家學 者對降低社會期望反應的作法。結論將綜合上述的結果，系統的匯整出有效的防治方法，提供後續相關領域學者參考。

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• 徐達光（2000）。社會期許偏誤的探討與防治：以物質主義為例（E87081）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E87081-1
• Ta-kuang Hsu (2000). Social Desirability Bias and the Validity of Questionnaire: The Case of Materialism (E87081) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E87081-1