台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究

A Comparative Study on The Relationship among Regional B&B Product Image, Personality and Tourist Attractions in Taiwan

Abstract

　台灣民宿產業成長快速，致使市場競爭激烈，但民宿經營者始終缺乏一個有效的行銷策略來提昇其競爭力。由於台灣民宿具有空間聚集的現象，加上民宿為觀光旅遊地供給系統的一部份，因此本研究提出有效的民宿行銷策略應以整個旅遊地為基礎，並將其品牌化塑造獨特個性後，才能吸引更多的遊客前往住宿的假設。

為驗證此假說，本研究以國外旅遊地品牌文獻為基礎並進一步加以延伸，將旅遊地品牌個性、旅遊地意象與遊客再宿意願三個變數加以連結，並進一步導出四個研究假說，再以結構方程模型加以驗證。　研究結果發現，遊客對民宿產品意象的認知會顯著影響民宿產品的品牌個性，民宿產品的品牌個性亦會正向影響遊客之再宿意願，但民宿產品意象對遊客之再宿意願在此結構模型中並不顯著。本研究也同時發現，民宿產品品牌性格為民宿產品意象影響遊客再宿意願之中介變數。本研究結果可提供台灣民宿產業整合並加以品牌化的基礎。

Keywords

民宿意象吸引力品牌性格重遊意願

Data Description

Providing Unit	亞洲大學休閒與遊憩管理學系
Principal Investigator	曾喜鵬
研究主題：	經濟活動休閒旅遊
Funding Agency	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2008 ~ July 31, 2009
Span of Investigation	Oct. 19, 2008 ~ Dec. 31, 2008
Universe	台灣北中南東四地區民宿住宿遊客
Survey Type	抽查
Sample Design	面對面訪問
Valid Sample (max)	720

Data Version

Original Open	Aug. 1, 2011
Latest Open	Aug. 1, 2011
Usage Conditions	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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曾喜鵬（2011）。台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究（E97030）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97030-1
Hsi-peng Tseng (2011). A Comparative Study on The Relationship among Regional B&B Product Image, Personality and Tourist Attractions in Taiwan (E97030) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97030-1

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