遊客啟發：構念發展與因果實證

Abstract

啟發理論起源於社會心理學領域，並將啟發概念化成一種特定內在動機的狀態。近幾年開始有學者將啟發概念延伸至行銷領域，探討顧客啟發之構念。惟截至目前為止，啟發概念甚少在觀光休閒領域中被加以探討。本研究將遊客啟發定義為：「遊客的一種內在動機狀態，有助其從外部誘因的接收過渡到一個與旅遊相關目標的內在追求」，並以轉換型旅遊者為對象，探討遊客啟發的構念與內涵。本研究將參考過往文獻中有關啟發的概念，並運用專家訪談與量表發展之程序，發展遊客啟發的構念。此外，基於一個構念的重要性在於能與現存構念產生關聯，因此，本研究擬於第二年計畫中，建構一套解釋遊客啟發之因果關係模式，以理解轉換型旅遊者之啟發體驗。綜上所述，本研究擬以階段性方式，分別在二年期研究中，發展遊客啟發的構念與衡量工具，並建立遊客啟發的前因與結果模式。本研究將以轉換型旅遊者(包含志工旅遊、打工度假或背包旅遊)為對象，配合便利抽樣及雪球抽樣進行資料收集，以驗證遊客啟發之構念內涵，試圖建構完整之理論性整合模式，以進一步釐清遊客啟發與相關變數間之關係。研究結果將可提供理論建構之基礎，增進研究者對於轉換型遊客的啟發體驗與行為之理解，甚至政府相關政策所揭示之實務意涵。

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• 曹勝雄（2025）。遊客啟發：構念發展與因果實證（E10928）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10928-1
• Sheng-Hshiung Tsaur (2025). Tourist Inspiration: Construct Development and Causal Validation (E10928) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10928-1