線上旅遊平台內容行銷策略對消費者行為影響之研究-整合AISAS模式與科技接受模式之應用Integrating AISAS Modle and Technology Acceptance Modle to Analyze Consumer Behavior of Online Travel Agency from the Perspective of Content Marketing
資料摘要
資訊與通訊科技的快速發展以及行動裝置的普及，消費者得以主動透過網際網路去蒐集自己所需要的產品資訊，改變了消費者旅遊產品的購買行為。本研究從內容行銷的觀點切入，整合科技接受模式與AISAS模式，探討消費者線上旅遊產品購買意圖關係模式。本研究採問卷調查法，以在線上旅遊平台購買旅遊產品之台灣地區消費者為研究對象，採取線上網路問卷進行資料蒐集。本研究分析結果如下：1. 內容行銷及知覺易用性對知覺有用性有正向影響關係。2. 知覺有用性與知覺易用性對態度有正向影響關係。3. 態度對購買意圖有正向影響關係。4. 信任對態度、購買意圖與分享實有正向影響關係。5. 購買意圖對分享有正向影響關係。本研究之整合模型對於線上旅遊產品購買意圖之模式分析結果，將對線上旅遊消費決策模式之研究缺口產生學術貢獻與價值，可作為後續電子商務或線上旅遊產品消費行為之相關研究與業界之參考。
關鍵字
內容行銷 AISAS 科技接受模式 信任 購買意圖資料說明
| 提供單位： | 國立高雄餐旅大學觀光研究所 |
| 計畫主持人： | 沈進成 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 休閒旅遊 |
| 計畫補助單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2019年8月1日 ~ 2021年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2021年9月1日 ~ 2021年10月15日 |
| 母體定義： | 台灣地區民眾曾出國進行個人旅遊，並在線上旅遊平台購買旅遊產品（包含：訂房、票卷、交通、旅遊行程等）的消費者 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 網路調查 |
| 樣本數： | 419 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2026年8月10日 |
| 最新釋出日期： | 2026年8月10日 |
| 資料用途別： | 研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10873.pdf |
| 問卷： | E10873q.pdf |
| 報告書： | E10873r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10873c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 沈進成（2026）。線上旅遊平台內容行銷策略對消費者行為影響之研究-整合AISAS模式與科技接受模式之應用（E10873）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10873-1
- Ching-Cheng Shen (2026). Integrating AISAS Modle and Technology Acceptance Modle to Analyze Consumer Behavior of Online Travel Agency from the Perspective of Content Marketing (E10873) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10873-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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