在地品牌如何透過品牌全球性知覺影響消費者評價之研究

Abstract

本研究以台灣消費者為研究對象，將「消費國效應」理論應用於在地／全球品牌競爭策略上，從新興國家（台灣）的消費者角度，探究在地品牌如何運用海外銷售佳績提升品牌全球性知覺，以增加消費者對品牌的正面態度。本研究採取準實驗設計搭配問卷調查法探討消費國形象知覺，如何透過PBG與PBL，影響品牌的知覺品質與知覺名望。特別是針對消費者知覺形象較正面的消費國與較負面消費國對消費者在PBG與PBL的影響上是否有差異，以及差異大小。

本研究計畫之結果，除了可以瞭解在地與全球元素如何相互強化影響在地品牌評價，也有助瞭解新興市場消費者如何形成在地/全球品牌混合消費的過程。本研究除了回應學者們對從新興市場或開發中國家觀點，發展在地品牌的全球競爭理論的呼籲，也可對照以先進市場作為背景所發展出的理論，產生新洞察。在實務貢獻上，研究結果將可提供台灣或新興國家在地品牌，作為發展抵禦全球品牌策略的參考。

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• 黃秀英（2020）。在地品牌如何透過品牌全球性知覺影響消費者評價之研究（E10333）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10333-1
• Hsiu-ying Huang (2020). How Does A Local Brand Influence Its Consumer Evaluation Through Perceived Brand Globalness (E10333) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10333-1