影迷涉入、偶像崇拜與目的地意象關係之研究：影視觀光之觀點

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隨著影視娛樂產業及海外旅遊的成長，刺激全球影視旅遊的快速發展。影視旅遊又稱為電影引發之觀光旅遊，意指遊客因該旅遊地區或景點曾於電視、錄影帶或電 影中出現而前往觀光旅遊。近年來影視旅遊之相關研究成長快速，然而，國內卻較少學者針對此議題進行探討。過去研究發現影迷涉入程度與旅遊目的地意象之間並 未有顯著關係，然而，由於影迷涉入程度愈高，可能轉為偶像崇拜，進而形成旅遊目的地意象。因此，偶像崇拜可能是存在影迷涉入與目的地意象之間的中介變數。 此外，地理上的距離也可能是影響其間關係的重要因素。因此，本研究計畫目的在探討影迷涉入、偶像崇拜及目的地意象之關係，其次，了解國內和國外旅客在影迷 涉入和目的地意象關係之差異。本研究結果可以提供管理者未來進行旅遊目的地行銷之參考，最後，根據研究結果發現，提出行銷策略之實務意涵及未來研究方向。

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