意象對滿意度、懷舊、地方依附與行為意圖影響之整合模式：老街地方行銷策略之探討

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　本研究依據Oliver(1980)提出「信念(知覺)→態度→意圖」之心理學認知階段性過程，據此建構老街意象為前因變數，滿意度、懷舊、地方依附為 中介變及行為意圖為結果變項之整合模式，採用線性結構方程模式SEM 來探討各變間之因果交互影響關係，選擇台灣北部地區之九份、淡水、鶯歌、三峽等4 個老街進行問卷調查，總計回收有效問卷共1,059 份。研究分析發現意象對滿意度、懷舊與地方依附皆有顯著正向的影響，意象、滿意度及地方依附對行為意圖亦皆有顯著正向影響；但懷舊對行為意圖並無顯著正向 影響，驗證遊客對老街的意象扮演了驅動遊客未來行為意圖之關鍵因子，研究結論與分析結果提老街管理單位及老街地方相關產業，作為擬定地方行銷策略之參考與 建議。

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• 張淑青（2014）。意象對滿意度、懷舊、地方依附與行為意圖影響之整合模式：老街地方行銷策略之探討（E99008）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99008-1
• Su-ching Chang (2014). An Integrated Model of Effects of Image, Satisfaction, Nostalgia, Place Attachment on Behavioral Intentions: Exploring of the Place Marketing Strategy of Traditional Streets (E99008) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99008-1