本研究依據Oliver(1980)提出「信念(知覺)→態度→意圖」之心理學認知階段性過程,據此建構老街意象為前因變數,滿意度、懷舊、地方依附為 中介變及行為意圖為結果變項之整合模式,採用線性結構方程模式SEM 來探討各變間之因果交互影響關係,選擇台灣北部地區之九份、淡水、鶯歌、三峽等4 個老街進行問卷調查,總計回收有效問卷共1,059 份。研究分析發現意象對滿意度、懷舊與地方依附皆有顯著正向的影響,意象、滿意度及地方依附對行為意圖亦皆有顯著正向影響;但懷舊對行為意圖並無顯著正向 影響,驗證遊客對老街的意象扮演了驅動遊客未來行為意圖之關鍵因子,研究結論與分析結果提老街管理單位及老街地方相關產業,作為擬定地方行銷策略之參考與 建議。
Providing Unit | 德明財經科技大學企業管理系 |
Principal Investigator | 張淑青 |
研究主題: | 經濟活動 |
Funding Agency | 行政院國家科學委員會 |
Span of Project Execution | Aug. 1, 2010 ~ July 31, 2011 |
Span of Investigation | Nov. 1, 2010 ~ April 30, 2011 |
Universe | 台灣北部地區老街之遊客 |
Survey Type | 抽查 |
Sample Design | 面對面訪問 |
Valid Sample (max) | 1059 |
Original Open | Aug. 1, 2014 |
Latest Open | Aug. 1, 2014 |
Usage Conditions | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
Availability | 一般會員、院內會員直接下載 |
Data Validation & Content Checks | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料使用說明: | E99008.pdf |
問卷: | E99008q.pdf |
報告書: | E99008r.pdf |
過錄編碼簿: | |
Data Format | SPSS |
[The reference format required by different journals or papers may vary; adjustments can be made as needed.]