探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響

The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users

Abstract

從大眾運輸行銷觀點來看，價格促銷策略對提高運量具顯著效果。本研究著重於分析高鐵實施五種不同價格促銷方式時，對小汽車駕駛人運具選擇行為的影響，同時瞭解其對運具服務品質的看法。以敘述性偏好法設計五種高鐵價格促銷方案之情境，實證研究針對臺灣西部高速公路小汽車駕駛人進行問卷調查，共蒐集969份有效樣本。利用多項及巢式羅吉特模式分別針對短、中與長程旅次資料進行選擇行為模式校估，結果顯示服務品質、旅行時間與費用等方案屬性、旅運與社經特性等變數均會影響其選擇行為，「單人來回票折扣」與「兩人同行_合購優惠」效果最佳，「離峰折扣」效果則較差，建議高鐵可鎖定不同目標客戶實施促銷方案，透過票價調降及增加購票通路，提高小汽車駕駛人轉搭高鐵意願。

Keywords

臺灣高鐵價格促銷方案運具選擇服務品質離散選擇模式

Data Description

Providing Unit	樹德科技大學運籌管理系
Principal Investigator	郭奕妏
研究主題：	經濟活動休閒旅遊
Funding Agency	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2010 ~ July 31, 2011
Span of Investigation	Oct. 1, 2010 ~ Dec. 31, 2010
Universe	居住且行駛於台灣西部高速公路北區(基隆至新竹間)、中區(苗栗至雲林間)、南區(嘉義至屏東間)的小汽車駕駛人。
Survey Type	抽查
Sample Design	面對面訪問, 網路調查
Valid Sample (max)	969

Data Version

Original Open	Aug. 1, 2013
Latest Open	Aug. 1, 2013
Usage Conditions	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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郭奕妏（2013）。探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響（E99007）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99007-1
Yi-wen Kuo (2013). The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users (E99007) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99007-1

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