探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users
資料摘要
從 大眾運輸行銷觀點來看，價格促銷策略對提高運量具顯著效果。本研究著重於分析高鐵實施五種不同價格促銷方式時，對小汽車駕駛人運具選擇行為的影響，同時瞭 解其對運具服務品質的看法。以敘述性偏好法設計五種高鐵價格促銷方案之情境，實證研究針對臺灣西部高速公路小汽車駕駛人進行問卷調查，共蒐集969份有效 樣本。利用多項及巢式羅吉特模式分別針對短、中與長程旅次資料進行選擇行為模式校估，結果顯示服務品質、旅行時間與費用等方案屬性、旅運與社經特性等變數 均會影響其選擇行為，「單人來回票折扣」與「兩人同行_合購優惠」效果最佳，「離峰折扣」效果則較差，建議高鐵可鎖定不同目標客戶實施促銷方案，透過票價 調降及增加購票通路，提高小汽車駕駛人轉搭高鐵意願。
關鍵字
臺灣高鐵 價格促銷方案 運具選擇 服務品質 離散選擇模式資料說明
| 提供單位： | 樹德科技大學運籌管理系 |
| 計畫主持人： | 郭奕妏 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2010年8月1日 ~ 2011年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2010年10月1日 ~ 2010年12月31日 |
| 母體定義： | 居住且行駛於台灣西部高速公路北區(基隆至新竹間)、中區(苗栗至雲林間)、南區(嘉義至屏東間)的小汽車駕駛人。 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問, 網路調查 |
| 樣本數： | 969 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2013年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2013年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E99007.pdf |
| 問卷： | E99007q.pdf |
| 報告書： | E99007r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 郭奕妏（2013）。探討軌道運輸促銷方案對私人運具選擇行為的影響（E99007）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99007-1
- Yi-wen Kuo (2013). The Effects of Railway Promotions on the Modal Choice Behaviors of Private Vehicle Users (E99007) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99007-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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