目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究：以休閒農場為例

How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming


Abstract

本研究主要探究目的地意象對遊客自我形象一致性、品牌個性與目的地選擇的影響。本研究擇選苗栗縣飛牛牧場及花蓮縣新光兆豐休閒農場等兩處較具特色的休閒農 場，以2010台北旅展會場內聽過該兩休閒農場但未去過之消費者為調查對象，獲得522份有效問卷。研究結果發現目的地意象對於品牌個性、自我形象一致性 與目的地選擇皆有正向之影響，而品牌個性與自我形象一致性對於目的地選擇也有正向的影響，品牌個性對於自我形象一致性的直接影響效果達到顯著水準。最後依 據研究結果，提出管理意涵及後續研究建議。

Keywords

目的地意象   品牌個性   自我形象一致性   目的地選擇  

Data Description

Providing Unit國立彰化師範大學環境暨觀光遊憩研究所
Principal Investigator劉瓊如
研究主題：經濟活動
休閒旅遊
Funding Agency行政院國家科學委員會
Span of Project ExecutionAug. 1, 2010 ~ July 31, 2011
Span of InvestigationSept. 1, 2010 ~ Nov. 30, 2010
Universe以進入2010台北國際旅展會場內之民眾為主
Survey Type抽查
Sample Design面對面訪問
Valid Sample (max)522

Data Version

Original OpenNov. 29, 2013
Latest OpenNov. 29, 2013
Usage Conditions研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks建置後設資料
檢查不合理值

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資料使用說明：E99006.pdf
問卷：E99006q.pdf
報告書：E99006r.pdf
過錄編碼簿：
Data FormatSPSS

Citation

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  • 劉瓊如（2013）。目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究：以休閒農場為例（E99006）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99006-1
  • Chyong-ru Liu (2013). How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming (E99006) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99006-1
Center for Survey Research, RCHSS, Academia Sinica
No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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