在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響

The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals

Abstract

　本研究參考Ohanian(1990)與Kamins(1990)提出之廣告代言人可信度來源；及簡化Reidenbach and Robin(1988)所提出之多元倫理量表(Multidimensional Ethics Scale, MES)做為衡量廣告倫理決策之「個人因素」構面與Jones(1991)提出影響倫理決策之新關鍵性因素「道德強度」做為兩大倫理決策構面；廣告效果部分參考MacKenzie et al.(1986)所提出之情感轉移說與獨立影響說，整合形成本研究探討瘦身產品消費者廣告倫理決策模式對代言人訴求廣告效果影響之研究架構，最終完成 300份有效問卷。本研究結果為廣告代言人之可靠度僅對廣告態度具有顯著影響；代言人之吸引力對廣告記憶、廣告態度與品牌態度均具有正向顯著影響；代言人之適配性對廣告記憶與廣告態度均具有顯著影響；廣告記憶、廣告態度與品牌態度對購買意願具有顯著影響，惟廣告態度對購買意願呈負向顯著影響；消費者倫理決策之道德強度對購買意願有正向顯著影響。

Keywords

廣告倫理倫理決策模式代言人

Data Description

Providing Unit	樹德科技大學行銷管理系
Principal Investigator	黃慶源
研究主題：	經濟活動傳播媒體量表
Funding Agency	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2008 ~ July 31, 2009
Span of Investigation	March 11, 2009 ~ June 26, 2009
Universe	20-39歲購買過瘦身產品者
Survey Type	抽查
Sample Design	留卷自填問卷
Valid Sample (max)	300

Data Version

Original Open	Aug. 1, 2014
Latest Open	Aug. 1, 2014
Usage Conditions	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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黃慶源（2014）。在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響（E97036）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97036-1
Chzng-yuan Huang (2014). The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals (E97036) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97036-1

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