台灣西海岸生態旅遊遊客行為模式之研究：以七股溼地、四草保護區為例

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　本研究以台灣西南沿海的七股、四草、及好美寮溼地為例，探討潟湖生態旅遊遊客人口統計變數之分布、旅遊特性，並建構及驗證潟湖生態旅遊行為模式。採自編 的問卷，內容包括旅遊意象、旅遊態度、旅遊動機、遊憩滿意度、行為意圖、生態旅遊行為、旅遊特性、及遊客基本資料等八大項，從2005年8月至2006年 7月，利用等距抽樣方法，以每二十位抽取一位遊客為逢機樣本，進行問卷調查，共發放1300份問卷，其中拒答40份，廢卷16份，實得有效問卷1244 份，抽樣誤差為2.8% (95%信賴水準)。將所收集的資料以SPSS 12.0進行統計分析與檢定，利用敘述統計程序，計算人口統計變數與旅遊特性等的分布情形，利用LISREL 8.52進行驗證性因素分析及結構方程式的實證研究，以最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimation)對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。結果顯示受訪遊客中男性與女性約各佔一半(50.2% : 49.8%)，已婚者佔多數(62.4%)，年齡以31至40歲居多(30.5%)，教育程度以大學居多(61.0%)，職業以專業人員居多 (26.4%)，居住地以雲嘉南地區居多(29.7%)。實證研究顯示遊客的旅遊意象顯著的直接影響滿意度，間接影響遊客的行為意圖以及生態旅遊行為；遊 客的旅遊態度顯著的直接影響遊客的旅遊動機及滿意度，間接影響遊客的行為意圖以及生態旅遊行為；遊客的旅遊動機顯著的直接影響遊客的滿意度，間接影響遊客 的行為意圖以及生態旅遊行為；遊客的滿意度顯著的直接影響遊客的行為意圖，間接影響遊客的生態旅遊行為；遊客的行為意圖顯著的直接影響遊客的生態旅遊行 為。

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• 李宗鴻（2008）。台灣西海岸生態旅遊遊客行為模式之研究：以七股溼地、四草保護區為例（E94020）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E94020-1
• Tsung-hung Lee (2008). Assessing the Ecotourism Behavior of Chiku and Szutsao Wetlands, Southern Taiwan (E94020) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E94020-1