職棒球隊在廣告代言人角色之研究

The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors


Abstract

　本論文研究目的在了解中信鯨球迷之個人特性、觀賽動機、觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度、購買意願、中信鯨代言績效及其間之關係。抽樣地點為中信鯨 球隊所在地嘉義市之市立棒球場，採用便利抽樣法發放問卷，並配合人員訪問，共回收了400 份有效問卷。研究結果發現中信鯨球迷個人特性不同，其球賽觀賞動機亦不同；中信鯨球迷觀賽動機會影響其觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度，而觀賽滿意度 又會影響購買意願及中信鯨之代言績效。本論文證實職棒球隊對贊助企業有其廣告代言人效益，可創造雙贏之結果，期望此結論能作為我國職棒及其他職業運動與贊 助企業永續經營之參考。

Keywords

中信鯨   廣告代言人   職棒球隊   贊助者  

Data Description

Providing Unit國立嘉義大學休閒事業管理研究所
Principal Investigator黃宗成
研究主題：經濟活動
傳播媒體
Funding Agency行政院國家科學委員會
Span of Project ExecutionAug. 1, 2004 ~ July 31, 2005
Span of InvestigationJan. 10, 2004 ~ Feb. 10, 2004
Universe嘉義市棒球迷
Survey Type抽查
Sample Design面對面訪問
Valid Sample (max)400

Data Version

Original OpenJune 21, 2006
Latest OpenJune 21, 2006
Usage Conditions研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks建置後設資料
檢查不合理值

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資料使用說明：E93039.pdf
問卷：E93039q.pdf
報告書：E93039r.pdf
過錄編碼簿：
Data FormatSPSS

Citation

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  • 黃宗成（2006）。職棒球隊在廣告代言人角色之研究（E93039）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E93039-1
  • Tzung-cheng Huan (2006). The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors (E93039) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E93039-1
Center for Survey Research, RCHSS, Academia Sinica
No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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