網路零售行銷：零售業之網路涉入程度、企業特性、行銷策略與效益關係之研究

Internet Retail Marketing: A Study of Retailer Adoption of Internet, Company Characteristics, Marketing Strategies, and Effectiveness Relations

Abstract

　估計至2005年全球將會有十億人口使用網際網路，而電子商務的交易額將於2004年時達到6.8兆美元，尤其是亞太地區及西歐地區的國家會在短期間急遽成長，網際網路市場的成長潛力無限。零售業受到網際網路的衝擊甚巨，網際網路的應用為零售業者創造了一個新的經濟局勢，使其得以革新性的方式提供產品與服務。對零售業者而言，網際網路所扮演的角色以及網路行銷架構的建立是二個急需釐清的問題。本研究將探討零售業對網際網路的涉入程度，以及分析業者在網際網路上的行銷活動所產生的效益。透過問卷調查，本研究發現企業經營型態、行銷策略與消費者個人因素會對網路零售涉入程度與網路零售活動效益間關係產生影響。

Keywords

行銷策略零售行銷零售業網路零售

Data Description

Providing Unit	開南管理學院國際企業學系
Principal Investigator	劉菊梅
研究主題：	經濟活動傳播媒體政治
計畫補助單位：	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2001 ~ July 31, 2002
Span of Investigation	Jan. 15, 2002 ~ May 15, 2002
Universe	使用網際網路者
Survey Type	抽查
Sample Design	面對面訪問、網路調查、其他
Valid Sample (max)	363

Data Version

Original Open	Nov. 28, 2003
Latest Open	Nov. 28, 2003
Usage Conditions	研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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劉菊梅（2003）。網路零售行銷：零售業之網路涉入程度、企業特性、行銷策略與效益關係之研究（E90053）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90053-1
Chu-mei Liu (2003). Internet Retail Marketing: A Study of Retailer Adoption of Internet, Company Characteristics, Marketing Strategies, and Effectiveness Relations (E90053) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90053-1

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資料使用說明：	E90053.pdf
問卷：	E90053q.pdf
報告書：	E90053r.pdf
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