國人人格特質區隔之分析研究：以LOV與VALS2為建構基礎

Abstract

LOV 與VALS2係使用「人格特質」變數區隔市場的二項分析方法。本研究採用此二項分析方法的變數，並輔以生活型態變數以及人口統計變數，來分析國人人格特質 的區隔方式。在全省23 個縣市共7696個村里中，隨機抽取50個村里，再依村里人口數的大小抽樣，以人員面訪方式，共完成問卷1073份。研究結果顯示，以集群分析法分類國人 的人格特質，以八群最為恰當。此八項分類分別為「宗教懷疑者」(18.6%)、「冷淡者」(7.9%)、「追求刺激者」(18.8%)、「自我追求者」 (6.8%)、「實做者」(11.4%)、「聚焦者」(16.0%)、「退縮者」(12.3%)及「平實者」(8.3%)。這八種類型除了提供研究人員瞭 解各個類型的人格特質，作為行銷區隔變數之參考外，也可以進一步與國外文獻的分類作比較，深入瞭解國人的人格特質。對於制訂市場區隔、行銷策略等行銷要務 以及國家的整體民生政策都將有很大的幫助。

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• 葉明義（2001）。國人人格特質區隔之分析研究：以LOV與VALS2為建構基礎（E88088）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88088-1
• Ming-yih Yeh (2001). A Segmentation Study of Personality Characteristics in Taiwan-based on LOV and VALS2 (E88088) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88088-1