台灣地區非營利組織管理之研究(II)：非營利組織市場導向之研究：組織學習觀點

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市 場導向之企業文化的重要性與價值已受到學術界及實務界的肯定，大多數的學者認為市場導向是現代行銷管理和策略的核心之一。然而創造市場導向的文化只是一個 開端而已，要達成好的績效，尚需透過組織學習將市場導向的文化落實於組織運作中。本研究以組織學習作為中介變項，來探討市場導向與績效間的關係，並以非營 利的大型財團法人醫院為研究對象進行實証的研究。研究結果發現，市場導向與組織學習的多重構面特性得到實証支持，且市場導向、組織學習、及組織績效量表在 實証上均有不錯的信度水準。在市場導向、組織學習及組織績效的關係上，本研究採用了巢狀模式的比較方法來驗證及比較完全中介模式與其他比較模式的適合度， 從各個適合度指標比較的結果顯示，完全中介模式是較適合的，顯示將組織學習當作市場導向對提升組織績效的中介變數之論點是被支持的。

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• 黃俊英（2001）。台灣地區非營利組織管理之研究(II)：非營利組織市場導向之研究：組織學習觀點（E88083）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88083-1
• Jun-ying Huang (2001). The Study of Market Orientation on Nonprofit Organization: an Organizational Learning Approach (E88083) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88083-1